تبلیغات نمایشی Cost Per Mile چیست؟
در دنیای پر هیاهوی دیجیتال مارکتینگ، جلب توجه مخاطبان و معرفی برندتان، حرف اول را می‌زند. در این میان، استراتژی‌های مختلفی برای تبلیغات آنلاین وجود دارد که هر کدام با اهداف و مزایای متفاوتی همراه هستند. یکی از این استراتژی‌های کارآمد، تبلیغات نمایشی یا همان CPM (Cost Per Mile) است.
این مقاله جامع، شما را با دنیای تبلیغات نمایشی آشنا می‌کند. در ادامه به بررسی ماهیت این نوع تبلیغات، نحوه عملکرد آنها، مزایا و معایب، انواع فرمت‌های رایج، بهترین بسترها برای اجرای کمپین‌های CPM و نکات کلیدی برای موفقیت در این حوزه می‌پردازیم و در اخر به طور کامل با پاسخ تبلیغات نمایشی چیست آشنا می شوید . پس با ما همراه باشید تا با قدرت تبلیغات نمایشی، برند خود را درخشان‌تر از همیشه به نمایش بگذارید.
تبلیغات نمایشی (CPM) چیست؟
تبلیغات نمایشی که با اصطلاح تخصصی CPM (Cost Per Mile) شناخته می‌شود، روشی برای تبلیغات آنلاین است که در آن، هزینه بر اساس تعداد دفعات نمایش تبلیغ شما محاسبه می‌گردد. به عبارت دیگر، شما به ازای هر 1000 بار نمایش تبلیغتان (هر 1000 Impression) هزینه پرداخت می‌کنید.
این نوع تبلیغات بر خلاف روش‌های مبتنی بر کلیک (CPC – Cost Per Click) که در آن هزینه بر اساس کلیک مخاطبان بر روی تبلیغ محاسبه می‌شود، بر افزایش آگاهی از برند (Brand Awareness) و ایجاد ذهنیت مثبت در مخاطبان تمرکز دارد. تبلیغات نمایشی با تکرار و دیده شدن مداوم، برند شما را در خاطر مخاطبان حک می‌کند و آنها را برای برقراری ارتباط در آینده، آماده می‌سازد.
چگونه تبلیغات نمایشی (CPM) عمل می‌کند؟
فرآیند اجرای یک کمپین تبلیغات نمایشی، شامل مراحل زیر است:
- تعیین هدف و مخاطب: در ابتدا، باید هدف نهایی خود از اجرای کمپین را مشخص کنید. آیا می‌خواهید صرفا برند خود را به مخاطبان معرفی کنید یا قصد دارید ترافیک وب‌سایتتان را افزایش دهید؟ همچنین، شناخت دقیق مخاطب هدف (Target Audience) و علایق آنها، برای انتخاب بهترین مکان‌های نمایش تبلیغ (Placement) و طراحی محتوای تبلیغاتی تاثیرگذار، بسیار حائز اهمیت است.
- انتخاب بستر تبلیغاتی: شبکه‌های نمایش دهنده‌ی تبلیغات (Ad Network) مختلفی وجود دارند که امکان اجرای کمپین‌های CPM را برای شما فراهم می‌کنند. گوگل ادز (Google Ads) و سایر پلتفرم‌های تبلیغاتی معتبر، با برخورداری از شبکه‌ی گسترده‌ای از وب‌سایت‌ها و اپلیکیشن‌ها، بستر مناسبی برای نمایش تبلیغات شما به مخاطبان هدف هستند.
- تنظیم بودجه و نرخ CPM: شما می‌توانید بودجه‌ی کل کمپین و همچنین نرخ CPM که حاضرید به ازای هر 1000 نمایش تبلیغ پرداخت کنید را در پلتفرم تبلیغاتی انتخابی خود، تعیین نمایید. نرخ CPM با توجه به عوامل مختلفی همچون کیفیت تبلیغ، نوع مخاطب هدف و وب‌سایت‌های نمایش دهنده‌ی تبلیغ، متغیر است.
- طراحی و انتشار تبلیغ: پس از مشخص کردن تنظیمات کمپین، نوبت به طراحی و بارگذاری محتوای تبلیغاتی می‌رسد. در این مرحله، می‌توانید از فرمت‌های مختلفی همچون بنرهای تصویری، گیف‌های متحرک یا تبلیغات ویدیویی کوتاه، برای جلب توجه مخاطبان استفاده کنید.
- رصد و بهینه‌سازی کمپین: پس از راه‌اندازی کمپین، باید عملکرد آن را به طور مستمر زیر نظر داشته باشید. با استفاده از ابزارهای تحلیلگر موجود در پلتفرم‌های تبلیغاتی، می‌توانید میزان نمایش (Impression)، نرخ کلیک (Click-Through-Rate – CTR) و سایر معیارهای کلیدی را بررسی کنید. بر اساس داده‌های به دست آمده، می‌توانید استراتژی کمپین خود را بهینه‌سازی نمایید و با اصلاح المان‌های مختلف، بازدهی آن را افزایش دهید.
چگونه تبلیغات نمایشی (CPM) برای در امد زایی عمل می‌کند
انواع فرمت‌های رایج تبلیغات نمایشی
تبلیغات نمایشی در قالب فرمت‌های مختلفی ارائه می‌شوند که هر کدام مزایا و معایب خاص خود را دارند. انتخاب فرمت مناسب برای تبلیغاتتان، به عوامل مختلفی همچون هدف کمپین، نوع مخاطب هدف و بودجه‌ی شما بستگی دارد. برخی از رایج‌ترین فرمت‌های تبلیغات نمایشی عبارتند از:
- بنرهای تصویری: این نوع تبلیغات، متداول‌ترین فرمت تبلیغات نمایشی است که در اندازه‌ها و اشکال مختلفی ارائه می‌شود. بنرهای تصویری می‌توانند شامل تصاویر ثابت، متن و یا عناصر تعاملی باشند.
- تبلیغات ویدیویی: این نوع تبلیغات، محتوای ویدیویی کوتاهی را به مخاطبان نمایش می‌دهد. تبلیغات ویدیویی می‌توانند بسیار جذاب و تاثیرگذار باشند، اما به دلیل حجم بیشتر فایل، ممکن است سرعت بارگذاری آنها کندتر باشد.
- تبلیغات موبایلی: این نوع تبلیغات، به طور خاص برای نمایش در دستگاه‌های تلفن همراه طراحی شده‌اند. با توجه به گسترش استفاده از گوشی‌های هوشمند، تبلیغات موبایلی می‌توانند به طیف وسیعی از مخاطبان دسترسی پیدا کنند.
- تبلیغات محلی (Local Ads): این نوع تبلیغات، به کسب و کارهای محلی کمک می‌کند تا در نتایج جستجوی گوگل، بر اساس موقعیت مکانی کاربران، به نمایش در آیند.
- تبلیغات بازگشتی (Retargeting Ads): این نوع تبلیغات، به کاربرانی که قبلا از وب‌سایت شما بازدید کرده‌اند یا با برند شما تعامل داشته‌اند، نمایش داده می‌شود. تبلیغات بازگشتی می‌توانند نرخ تبدیل را به طور قابل توجهی افزایش دهند.
انتخاب فرمت مناسب برای تبلیغاتتان، به شما کمک می‌کند تا به بهترین نحو به مخاطبان هدف خود برسید و بازدهی کمپین خود را افزایش دهید.
انواع فرمت‌های رایج تبلیغات نمایشی چیست
کجا تبلیغ خود را نمایش دهیم؟
شبکه‌های نمایش دهنده‌ی تبلیغات (Ad Network) مختلفی وجود دارند که امکان اجرای کمپین‌های CPM را برای شما فراهم می‌کنند. انتخاب بستر مناسب برای تبلیغاتتان، به عوامل مختلفی همچون نوع مخاطب هدف، بودجه‌ی شما و اهداف کمپینتان بستگی دارد. برخی از محبوب‌ترین بسترهای تبلیغات نمایشی عبارتند از:
- گوگل ادز (Google Ads): گوگل ادز، بزرگترین و محبوب‌ترین پلتفرم تبلیغات آنلاین در جهان است که امکان دسترسی به طیف وسیعی از مخاطبان را در وب‌سایت‌ها و اپلیکیشن‌های مختلف فراهم می‌کند.
- فیسبوک (Facebook): فیسبوک، با دارا بودن بیش از 2 میلیارد کاربر فعال، بستر مناسبی برای تبلیغات به مخاطبان هدفمند در شبکه‌های اجتماعی است.
- اینستاگرام (Instagram): اینستاگرام، با تمرکز بر محتوای تصویری و ویدیویی، بستر مناسبی برای تبلیغات به مخاطبان جوان و علاقمند به این نوع محتوا است.
- توییتر (Twitter): توییتر، بستر مناسبی برای تبلیغات به مخاطبان علاقه‌مند به اخبار و رویدادهای روز است.
- یوتیوب (YouTube): یوتیوب، دومین موتور جستجوی بزرگ جهان، بستر مناسبی برای تبلیغات ویدیویی به مخاطبان هدفمند است.
انتخاب بستر مناسب برای تبلیغاتتان، به شما کمک می‌کند تا به بهترین نحو به مخاطبان هدف خود برسید و بازدهی کمپین خود را افزایش دهید.
نکات کلیدی برای موفقیت در تبلیغات نمایشی
برای دستیابی به موفقیت در تبلیغات نمایشی، باید به نکات کلیدی زیر توجه داشته باشید:
- هدف خود را به طور واضح مشخص کنید: قبل از شروع هر کمپینی، باید هدف نهایی خود را از اجرای آن به طور واضح مشخص کنید.
- مخاطب هدف خود را بشناسید: شناخت دقیق مخاطب هدف (Target Audience) و علایق آنها، برای انتخاب بهترین مکان‌های نمایش تبلیغ (Placement) و طراحی محتوای تبلیغاتی تاثیرگذار، بسیار حائز اهمیت است.
- از محتوای خلاقانه و جذاب استفاده کنید: برای جلب توجه مخاطبان در میان انبوه تبلیغات، باید از محتوای خلاقانه و جذاب استفاده کنید.
- از تصاویر و ویدیوهای با کیفیت بالا استفاده کنید: تصاویر و ویدیوهای با کیفیت بالا، تاثیرگذاری تبلیغات شما را افزایش می‌دهند.
- از عناوین و CTAهای واضح و متقاعد کننده استفاده کنید: عنوان و CTA (Call to Action) تبلیغ شما، باید به طور واضح به مخاطبان بگوید که چه کاری باید انجام دهند.
- مکان‌های نمایش تبلیغ (Placement) را به دقت انتخاب کنید: انتخاب مکان‌های نمایش مناسب برای تبلیغاتتان، به شما کمک می‌کند تا به مخاطبان هدف خود برسید.
- بودجه‌ی خود را به طور صحیح مدیریت کنید: برای تعیین بودجه‌ی مناسب برای کمپین خود، باید به عواملی همچون نوع مخاطب هدف، فرمت تبلیغ و نرخ CPM مورد نظر خود توجه داشته باشید.
- کمپین خود را به طور مستمر رصد و بهینه‌سازی کنید: عملکرد کمپین خود را به طور مستمر رصد کنید و با استفاده از داده‌های به دست آمده، استراتژی خود را بهینه‌سازی نمایید.
- از ابزارهای مناسب استفاده کنید: ابزارهای مختلفی برای تحلیل و بهینه‌سازی کمپین‌های تبلیغات نمایشی وجود دارد. استفاده از این ابزارها می‌تواند به شما در دستیابی به نتایج بهتر کمک کند.
سوالات متداول تبلیغات نمایشی چیست
- تبلیغات نمایشی (CPM) برای چه نوع کسب و کارهایی مناسب است؟
تبلیغات نمایشی برای طیف وسیعی از کسب و کارها با اهداف مختلف، از جمله افزایش آگاهی از برند، جذب مخاطبان جدید، هدایت ترافیک به وب‌سایت و افزایش فروش، مناسب است.
- بهترین فرمت تبلیغات نمایشی برای چه نوع کسب و کارهایی است؟
بهترین فرمت تبلیغات نمایشی به نوع کسب و کار، مخاطب هدف و بودجه‌ی شما بستگی دارد. به طور کلی، بنرهای تصویری برای کسب و کارهایی که می‌خواهند پیامی ساده و واضح را به مخاطبان خود منتقل کنند، مناسب است.
تبلیغات ویدیویی برای کسب و کارهایی که می‌خواهند محتوای جذاب و تاثیرگذاری را به مخاطبان خود ارائه دهند، مناسب است. تبلیغات موبایلی برای کسب و کارهایی که می‌خواهند به مخاطبان هدف خود در دستگاه‌های تلفن همراه دسترسی پیدا کنند، مناسب است.
- چگونه می‌توانم نرخ CPM کمپین‌های تبلیغات نمایشی خود را کاهش دهم؟
با هدفگیری دقیق‌تر مخاطبان، می‌توانید تبلیغات خود را فقط به افرادی که به احتمال زیاد به محصولات یا خدمات شما علاقه‌مند هستند، نمایش دهید.
